L’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni con un comunicato stampa del 10.01.2024 ha approvato le nuove linee guida sul lavoro degli influencer.
Al fine di garantire le comunicazioni per la prima volta è stata fornita la definizione di influencer ed equiparata l’attività a quelle dei media tradizionali obbligandoli per questo al rispetto del Testo Unico sui servizi di media audiovisivi.
L’AGCOM definisce influencer coloro che
«creano, producono e diffondono al pubblico contenuti audiovisivi, sui quali esercitano responsabilità editoriale, tramite piattaforme per la condivisione di video e social media»
Precisando, altresì, che se tali soggetti hanno almeno un milione di follower complessivi sulle diverse piattaforme digitali o social media e se su almeno una di tali piattaforme hanno un engagement rate di almeno il 2% –(ossia che hanno suscitato reazioni da parte degli utenti, tramite like, commenti o reazioni in almeno il 2% dei contenuti pubblicati – il loro lavoro va equiparato a quello delle organizzazioni media tradizionali e si rende obbligatorio, di conseguenza, il rispetto del Testo Unico sui servizi di media audiovisivi secondo le nuove linee guida approvate dall’AGCOM.
L’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni per il momento ha solo annunciato le nuove linee guida sul lavoro degli influencer ma non ancora pubblicato il nuovo Testo Unico che è ancora in fase di definizione, tuttavia ha anticipato che «le previsioni riguardano, in particolare, le misure in materia di comunicazioni commerciali, tutela dei diritti fondamentali della persona, dei minori e dei valori dello sport, prevedendo un meccanismo di richiami e ordini volti alla rimozione o adeguamento dei contenuti».
In futuro gli influencer dovranno essere più attenti per quanto riguarda sia la pubblicità e sia gli assetti societari, pena la possibilità di incorrere in pesanti sanzioni.
L’AGCOM sottolinea, che il Codice di condotta che sarà elaborato con le linee guida approvate prevederà l’obbligo per gli influencer di segnalare «in modo prontamente e immediatamente riconoscibile» i contenuti che sono frutto di operazioni e collaborazioni commerciali.